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新能源玩家雅迪:“骑迹”,源自对企业终身使命的持续追寻

时间:2023-09-01 11:15:11    来源:金融界

1995 年,清华大学研制出国内第一台轻型电动车,我国电动两轮车产业发展就此展开。近30年来,整个行业在经历了起步、初步规模化、高速发展及产业成熟后,于2019年在新国标的促使下,向着绿色化、智能化的方向持续发力。

展望未来,在新国标引发的车辆更新换代等因素的带动下,2023年国内电动两轮车市场销量预计将达5400万辆,整个行业的高成长性仍有望持续。


(资料图)

同时,海外市场的电动两轮车需求也持续放量。在欧洲市场,由于政策、补贴的带动,行业销量稳步提升;在东南亚市场,“限油换电”等政策的落实,市场前景向好,成长空间较大。

电动两轮车行业的向好发展,在雅迪近日发布的财报中,也可洞见一二:上半年营收170.41亿元,同比增加21.28%;股东应占溢利11.88亿元,同比增加32.11%。

骑迹诞生于领冠科技,出彩源于产品实力

在行业持续利好的情形下,雅迪连续6年全球销量第一、用户超7000万、门店超40000家的亮眼表现,使得其一举一动都影响着整个行业的发展方向。而整个行业也可在雅迪的发展历程中,窥见高质量发展的要素所在。

如何筑牢品牌发展的根基,雅迪首先关注到了核心科技的重要性,打破技术依赖,掌握核心技术话语权,是在发展浪潮中稳步前行的重要支点。

为此,雅迪2022年研发费用较2021年同比增长31.1%,且科研投入连续6年行业第一,以此保障产品领先地位。以电池为例,雅迪已实现了行业首创石墨烯电池、钠电、锂电“三驾马车”齐驱的新能源产业布局,独领行业。同时,经过多年的研发投入与储备,雅迪拥有2个CNAS国家级实验室、6家技术研发中心,超1000位研发人员创造了超1800项专利,推动中国电动车企业在科技上实现自立自强。

雅迪远超行业的坚实研发底座,也在产品的优越性上得以体现。截至目前,雅迪冠能系列销量突破1500万,刷新行业爆款标杆。今年上半年迭代上新的雅迪冠能旗舰产品,一经上市便广受追捧,为全球100个国家和地区的超7000万用户带来更美好的出行体验。

高瞻远瞩的伟大公司,离不开杰出品牌特质的一以贯之

遍观世界顶级品牌的发展史,无论是从杂货店发家的沃尔玛还是初期投产运动产品的惠普公司,都不是以伟大产品为起点,但它们都凭借着杰出的品牌特质,成就奇迹。成为高瞻远瞩的公司、行业巨头,不仅在于其能够持续提供优越的产品和服务,更在于其杰出的品牌理念及对品牌使命的一以贯之。

历经25年的越级变迁,雅迪同样也树立起了以“更高端的电动车”为理念核心,以“让亿万人享受美好出行”为使命等多方面指引构成的品牌价值观,指导品牌在成就伟大的路上持续加速。

纵观雅迪的品牌特质沉淀之路,一方面,其深谙因地制宜之道,以用户为中心,在产品上充分满足不同用户的个性化需求,创新的电动摩托车、电动滑板车等新兴细分品类均获得国际市场的肯定;另一方面,雅迪不断提升品牌全球化实力,打响了国际知名度,不仅成为行业首个三次亮相世界杯的品牌,更荣获行业唯一“中央广播电视台向亚洲推荐的中国品牌”,也正作为杭州亚运会官方供应商,持续亮相国际视野,加速扩展品牌影响力。

当然,杰出的品牌特质并非空中楼阁,而是真正带给用户提升生活质量的点滴美好。在与用户的破圈沟通过程中,雅迪不仅结合更受年轻群体青睐的营销方式,打造了“雅迪2023冠能音乐节”“第七届雅迪717全球骑行节”等大热活动,还持续尝试将具体服务同用户圈层的沟通相结合,在近期开学季之时,雅迪各大门店推出“开学季 安全行”活动,助力骑行用户养成佩戴3C头盔的安全意识,将安全骑行的理念深植用户群体当中。

找寻品牌的终极使命,是世界上众多伟大品牌的终生课题。而全球中短途出行领导者雅迪,也正在这条路上越走越好,以领先科技支撑优异产品体系,实现品牌特质的深厚沉淀,并以此撬动整个行业的高质量变革,驱动全球电动产业加速向前。

本文源自:金融界资讯

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